口服美容成颜值经济新增长点，其赛道价值几何？格局如何？
不过，皮肤护理过程复杂耗时，是许多人的困扰，医疗美容手段虽然能处理复杂的护肤难题，但脸上实施手术有潜在危险，而且价格高昂，所以很多人选择避开，转而喜爱上更加便捷高效的口服美容品。
在疫情背景下，大众对身心调养的关注度持续增强，含食美容产品随之成为颜值消费市场继彩妆之后的又一新兴领域。目前观察，除了那些家喻户晓的国内外领先营养品企业，近些年国内含食美容的创业领域也涌现出众多实力派公司，同时不少食品制造集团也积极布局这一新兴市场。
那么，口服美容的市场价值有多大？从国外到国内，口服美容形成了什么样的市场分布？
口服美容赛道价值几何？
通过内服实现美容，这种方式比外部涂抹更为直接，却比手术操作更为温和，属于介于日常护肤和医疗美容之间的新兴途径，主要是指那些以改善容貌和身材为主要目的的营养补充品，尽管在现阶段，国内尚未形成对口服美容的明确界定和规范，但这并非一个全新的理念。
从90年代早期的“内调养颜”代表太太口服液开始，到2004年日本品牌FANCL、资生堂、DHA等推出的胶原蛋白液，再到2015年借助跨境电商平台迅速流行的澳洲品牌Swisse、Blackmores，以及近年来国内不断新生的口服美容品牌例如华熙生物黑零、G-YOUNG基漾、小仙炖等，它们基本上都抓住了消费者追求美丽的心理。
品牌大举攻占口服美容赛道，也反映出了市场的潜力。
放眼全球，依据Variant Market Research那份《2018年中国口服美容用品市场分析报告》的数据，全球口服美容市场的总额预计每年会以12.5%的复合速度持续增长，到2022年，整个市场的规模将增长至622亿元。
亚太地区的口服美容产品市场在全球范围内占据领先地位，日本在2022年占据了市场总量的31%，中国则紧随其后，有望成为该区域第二大的口服美容市场。
随着民众购买力增强，对于口服美容产品了解程度和认可程度持续提升，国内口服美容领域活跃度正逐步攀升。根据Euromonitor统计，中国口服美容产业体量在2022年已达到238亿元，预计到2025年产业规模将超过255.7亿元。
图源：FDL数食主张
谈到维护身体健康的重要性，受本土传统调养观念的熏陶，我国在这方面堪称世界翘楚。
但早些时候，功能性食品产业远未像如今这般兴盛，关键在于传统滋补品和营养补充剂的购买者，大多是追求强身健体的中老年群体，或是需要特殊营养支持的人群，产品多采用大瓶装胶囊、药片、汤药等医疗级形态，无论味道、形态还是外观，都难以吸引年轻一代的注意。
当下，90后与95后群体正逐步担当起消费市场的主导角色，同时，现代社会生活的重压之下，许多年轻人都承受着睡眠障碍、毛发脱落、体重增加等健康方面的难题，因此，营养保健类产品如今已不再是中老年人群的专属选择。当下，许多年轻人既追求健康生活，又担忧外貌变化，因此对于延缓衰老、防止脱发等问题十分关注，他们开始更加注重选择合适的抗衰产品，这使得口服美容保健品和常规功能性食品的市场需求持续增长，消费者购买决策也更加成熟和审慎。
图源：FDL数食主张
回到购买者这边，眼下哪些内服保养品和配方备受青睐？企业怎样针对年轻一代买家的偏好，在产品构造、原料组合、效果理念等方面进行革新？
便捷性需求高，零食化趋势明显
得益于先前在护肤方面对成分概念的普及，追求新奇的年轻群体对口服美容产品的认可度持续攀升。随着消费需求的不断演进，年轻人在产品形态上更倾向于融入日常饮食，同时期待保健食品具备零食般的便捷性与诱人口感。
NielsenIQ同哔哩哔哩洞察共同披露的《2021年Z世代食品饮料消费分析报告》表明，1995年至2009年出生的Z世代注重独特性、热衷探索新鲜事物，喜欢体验全新产品，并且重度及非常重度零食爱好者比例高达九成
CBNDataX天猫国际所出的《2022天猫国际消费趋势展望》文件表明，小红书平台上关于“零食化”养生的关注度，以及天猫国际“零食化”保健品方面的购买量，都十分显著。这反映出当前口服美容产品领域的一个走向。
图源：FDL数食主张
随着休闲化保健的思路日益普及，众多常规的药品和营养品公司为顺应这一趋势，开始调整商品的外在样式，有的企业选择同时发展药品和食品两种业务模式，有的则针对特定的使用情境设立独立的品牌或商品。
一些以汤臣倍健、Swisse为代表的常规营养品公司，把类似药品的片剂、胶囊，转变为类似小吃的软糖形态；另有一些以同仁堂、养生堂为典型的制药单位，把传统药包或含片里的草药成分，和透明质酸钠、胶原蛋白等材料融合，制作成果冻或者方便携带的小包装饮品，以此招徕年轻群体；还有像东阿阿胶、好想你这类老牌滋补品公司，也陆续推出了阿胶点心、黑芝麻圆子、即食燕窝等商品，同样是为了顺应现在购买者的喜好。
根据京东方面的统计，今年六一八活动期间，涉及营养补充剂的商品领域，有超过一千五百个不同品牌完成了销售额比去年增长百分之百以上的业绩，特别是汤臣倍健、Swisse、同仁堂这三个品牌，它们的销售额在同类产品中位列前三甲。
嗅觉一向敏锐的成熟食品企业当然不会袖手旁观，年轻群体对健康保养的关注，也为新兴消费品牌提供了参与契机。2018年，蒙牛开发出可吞服的果冻型美容食品凝纯胶原蛋白肽晶萃；2020年，可口可乐研制出一种添加γ-氨基丁酸胶原蛋白肽的植物基饮品；2021年，华熙生物创立了首个以透明质酸钠（俗称“玻尿酸”）命名的食品系列“黑零”，紧接着营养补充品牌WonderLab也推出了含口服玻尿酸的软糖产品；乐纯乳制品公司推出添加了玻尿酸成分的酸奶；就连元气森林也推出了零糖零脂的胶原蛋白水饮料。
图源：FDL数食主张
当前口服美容领域，注重趣味性、美味感及营养价值的食品愈发普遍，产品类型已超越传统口服与胶囊，新增果冻、软糖、饮品等形态，更涌现出咖啡、巧克力等零食类商品。
产品案例：
1、NuStrip口服美容贴片系列
NuStrip公司推出的这一款新产品，是一种添加了葵花籽卵磷脂、迷迭香提取物、叶酸和维生素E等天然物质的美容保健品，每一片都含有相当于两到三颗药丸或软糖的活性营养成分。这种产品是口服贴片形态，不需要吞咽也不需要冲调，用户只需打开包装，把条状物放在舌头上，几秒钟即可溶解，吸收效果更好。
图源：NuStrip
Kola Super Goodies口服美容咖啡饮品
斯里兰卡的Kola公司，推出了Super Goodies超级食品口服美容咖啡饮品系列。该产品系列取自斯里兰卡本地的天然优质植物，包括有机姜黄、有机辣木、积雪草以及锡兰红茶等，经过精心加工，制成姜黄香浓的拿铁、源自斯里兰卡的红茶奶茶，还有辣木与积雪草搭配的拿铁等混合咖啡饮品，不仅有助于肌肤保养和身体滋补，还能改善血液循环，促进胶原蛋白合成，产品以袋装粉末形态呈现，让饮用变得极为便捷。
图源：Kola官网
功能诉求更具体，且男女有别
过去人们主要关注增强免疫力、改善消化系统等健康问题，但现在在颜值经济的影响下，人们对养生保健的要求变得丰富多样，并且更加明确，促使各种口服美容产品的功效持续分化，以“口服抗衰老”为例，其发展方向越来越细致，包括“对抗糖化、清除自由基、淡化细纹、补充胶原蛋白”等更具体的目标。
益普索公布的数据表明，2021年小红书上关于口服美容功效的热门搜索，女性主要关心的是抑制糖化和肤色变浅。同时，由于不同年龄段以及各类人群的皮肤状况和个体护理需求存在差异，年纪较轻的女性更在意体重控制和美白，而年纪渐长，消费者对延缓衰老的关注度会逐步提升。
图源：FDL数食主张
值得注意的是，尽管市面上多数口服美容产品主要面向女性，不过现在，为容貌消费已不再是女性专属，受“他经济”推动的男性美容时代已经不知不觉到来。依据益普索2021年公布的《男颜新事纪-男士护肤理容市场分析》，大城市男性护肤观念开始增强，年轻一代已成为男性护肤美妆行业的主导人群。
男性对口服美容的关注度持续上升，他们更倾向于投入资金购买相关产品，不过男性顾客的期待与女性有所区别，他们更在意产品在排毒、保湿、改善肠道功能、预防脱发等方面的实际效果。
在产品研发方面，针对女性市场的口服美容品之外，开发满足男性需求的相关商品同样具备显著的市场前景。
产品案例：
1、Hims男性维生素软糖
美国有个品牌叫Hims，专门为男性设计美容营养品，旗下有个叫Biotin Builder Gummies的维生素软糖，是用天然香料和色素制作的，能帮助男性维持头发浓密、指甲强韧和皮肤良好，里面还含有对心脏、神经和消化有帮助的营养成分，并且不含麸质和人工添加的甜味剂。
图源：blinghour
BLOOM BEAUTY ESSENCE DAY Spa产品线包括多种护肤项目，每个项目都融入了植物精华成分，旨在为肌肤提供深层滋养和持久保湿效果，同时帮助淡化细纹和提升肌肤弹性，让肌肤焕发自然健康的光彩，使用后能感受到肌肤变得更加柔软细腻，整体肤质得到显著改善，是日常护肤的理想选择。
这款膳食补充剂系列添加了多种超级食物成分，分为日间型和夜间型两种配方，针对不同时段的皮肤营养需求。日间配方选用番石榴、余甘子以及微藻等富含抗氧化物质的原材料，为皮肤补充营养元素。夜间配方则采用石榴和无麸质小麦提取物中的维生素和矿物质，帮助抗衰老并提升肌肤的光泽感。
图源：BLOOM BEAUTY
成分多元化，天然小众原料崛起
当前，年轻群体普遍具备较高的文化素养，导致他们在挑选商品时更为审慎，关注产品实际作用与构成成分是主要判断依据。此外，Ipsos调查结果显示，拥有权威认证支持的美容营养品商标更容易赢得年轻群体的信赖。
透明质酸钠和胶原蛋白是美容护肤品里经常用到的原料，现在也常被加在“妆食同源”的口服美容产品里，成了很受欢迎的成分。特别是去年1月，透明质酸钠获准用于普通食品之后，它在食品中的出现次数也明显变多了。
此外，那些在护肤品领域广为人知且深受消费者青睐的成分，当它们被转化为口服保健品时，同样能够迅速赢得消费者的认同与信赖，例如烟酰胺、虾青素这类在化妆品界备受瞩目的成分，一旦融入口服美容制剂，其市场接受程度通常也相当可观。
其次，由于成分党对口服美容产品的配方和成分有了更严格的标准，所以天然而较少见的成分更受消费者欢迎，根据美国趋势分析公司Trendalytics发布的信息，叶绿素、冬樱花、补骨脂这类天然小众成分在2022年有望成为备受关注的热门元素。
图源：FDL数食主张
另外，由于疫情关系，人们更加认可传统医药的价值，促使本土健康生活方法广受欢迎，人们保养身体的动机，从原先只看重效果，转变为也追求愉悦体验，像具有药食同源特点的食材，正获得越来越多人的青睐，诸如阿胶、燕窝、发酵食品、黑芝麻丸等，企业持续向顾客宣传增强体质、改善容貌等理念。
最新过去的618促销活动里，天猫平台统计表明，燕窝、黑芝麻丸、虫草销量十分火爆。京东平台统计也表明，传统调养身体的产品在今年的618期间受到广泛重视，开门红的前4个小时，小仙炖鲜炖燕窝的销售额比去年同期增长了140倍，6月17日晚上8点启动的“巅峰28小时”活动里，同仁堂品牌的整体销售额比去年同期增长了将近80倍。618全时期养生茶饮品类成交额同比增长6倍。
图源：FDL数食主张
如今民众对于内服美容的认知越来越丰富，需求也愈发多样，这为医疗保健产业乃至其他领域创造了更多拓展空间。为了招徕那些乐于尝试、追求感受的顾客，众多企业开始着重提升产品成分的优良程度。
产品案例：
1、HAVN Life 抗衰老补充剂
今年六月，生物技术企业HAVN Life推出一个名为 Brain Evolve 的营养补充产品系列，包含 Brain Evolve Anti-Aging、Brain Evolve AM 和 Brain Evolve PM 这三种不同的配方产品。该 HAVN Life 抗衰老补充剂运用了姜黄素、褪黑激素、虾青素以及肌酸等天然物质，旨在减缓皮肤老化现象，此类成分组合已获得医疗健康专业人士的肯定。
