这届年轻人中式养生觉醒，轻养生茶饮成消费新宠？

熬夜到最晚，顺便做个肩颈按摩；年轻人抗压能力差，午休时聚众做养生活动；酷暑时节去到理疗馆，接受艾灸和足疗全套服务……如今年轻人对传统养生的兴趣复苏，按照四季变化进行的调理感受，正变成他们的消费新风尚。

从“轻养生”开始

近些年，将药物与食物结合的保健观念越来越受欢迎，注重调养身心的饮品也渐渐引起注意。像“红枣枸杞饮品”“山楂陈皮饮品”“桂圆薏米饮品”等等，记者来到北京市某家商场，发现陈列柜上陈列着很多以“增强体质”为宣传点的液体。据商场职员透露，过去两年，这类“简约保健”产品的种类持续增加，购买量稳步上升，尤其受到年轻人群体的欢迎。

小薛是“00后”群体中的消费者。他时常再次购买一种添加了决明子的饮品。他长时间操作电脑，眼睛容易感到疲倦。他了解到决明子对眼睛有好处。这款饮料的口感也很清新宜人。因此他经常购买这种产品。

线上购买养生茶包的人也不少，线下销售之外，泡脚包同样很受欢迎，这种产品销量惊人。记者在某购物网站查到，一款祛湿茶卖出了七万多件。同时，中医药膳餐厅纷纷开设，中药融入餐饮正成为热门趋势。

当前工作生活负担沉重，许多年轻群体呈现出不健康的情况，由此人们逐渐认识到日常调养身体的价值。依绍华，中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室的负责人指出，市面上出现的“调养用水”“简约调养”类食品，有效填补了市场供应的空白，同时满足了年轻消费者对健康的新期待。新一代群体购物观念的核心是关注个人需要。他们注重自身身体情况，选用这类商品时能够得到心理上的愉悦体验。

业内权威人士指出，这种便捷的保健方式广受欢迎有助于增强传统中医文化在年轻一代中的影响力。

许多低度保养的饮品和食品，其构成里掺杂了部分草本药材。它们之所以能博得顾客青睐，其中一个缘由在于当今中华传统古文化越发受到年轻群体的钟爱，并且中医“药物与食物可以相互融合”的观念也获得了更广泛的认识。中国医学科学院药用植物研究所副所长董政起表示，此类“简约调养”商品，只要成分合理、用量得当、适用人群明确，长期使用可有一定保健效果，建议年轻人以此为基础，逐步培养个人健康维护技能，养成“饮食节制、作息规律”的生活习惯，避免单纯依靠某些特定商品盲目进补，在追求身体健康时仍需保持清醒认识。

三伏理疗套餐成年轻消费“新宠”

夏日里，办公室的空调开得很凉快，下班后时常约上朋友聚会，进行一些放松身心的活动，比如做肩颈按摩，或者艾灸，出些汗之后，感觉睡眠状况都变好了。00后的张女士，谈到了自己的夏季保健心得。目前，许多年轻人都开始喜欢通过按摩等方式来缓解工作的疲惫感。统计表明，从7月20日进入三伏天起，有关三伏的话题在网络上受到广泛关注，这与人们对于三伏时节调养身体的周期性需求密切相关，特别值得注意的是，使用“三伏灸”进行搜索的次数，在一周之内相较前一周增加了超过九成。

我们依据平台热门搜索词，推出了“三伏灸”主题套餐，另外还附赠了深受年轻人喜爱的肩颈舒缓、腰背肌肉舒缓项目，该套餐现已售出四千余份，大暑节气之后，订单数量与购买用户数量同比增幅均超过百分之二百，一位养生设备行业的负责人这样表示。

根据统计资料，25岁到35岁的群体，构成了三伏保健人群将近一半的规模。市场需求的转变，促使供应端做出相应调整，三伏贴、葫芦贴等关联服务，与去年相比呈现出显著的增长。具体来看，三伏贴的供应量提升了50%，相关交易金额增长了62%。进入大暑节气后，年轻人推动的推拿保健服务，交易额同比增加了46%，成为增长的主要部分。

业内专家指出，当前理疗行业不再局限于传统保健功能，而是融入了餐饮、娱乐等丰富内容，构建了更为综合的休闲消费空间。根据网络销售记录观察，年轻群体在追求常规理疗项目的同时，也高度关注省时高效的“简约保健”方式，诸如自动按摩设备等便捷服务备受欢迎。

养生经济在中国已超千亿规模

年轻群体对健康的关注度不断增长，催生了需要开拓的全新商业领域，形成了一个崭新的发展机遇。2022年，麦肯锡组织了跨国消费者健康态度研究，涵盖全球六个地区，受访者接近一万人。数据显示，中国消费者中有超过六成人在日常生活中将健康放在首位，相比之下，美国该比例是三成七，日本为一成四，德国仅为百分之八。依据每人每年1000元的均摊费用估算，保健在我国的产业体量已经突破万亿水准。

今年年初，中国青年报社社会调查中心与问卷网合作，针对1336名青年开展了一项调查活动，结果显示，有78.2%的参与调查的青年愿意为健康相关产品进行消费，其中运动健身和传统中式养生是这些青年更倾向于付费的领域。详细分析显示，有56.2%的受访青年愿意购买运动相关的鞋子和服装，同时也会购买运动器材，51.1%的受访青年会为各种室内外的体育活动支付费用，50.2%的受访青年会购买药膳、养生火锅以及中药茶饮等类型的食品，42.2%的受访青年会去体验艾灸和拔罐这类中医药理疗服务。

年轻人康养需求与供给之间形成良好对接，促进了他们参与健康保养活动，各种社交平台和短剧视频大量介绍健康保养知识，也使得年轻人对健康保养的消费行为日益普遍，西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥这样看。

年轻群体在保养身体方面方式多样，相关商品及服务项目五花八门，随着市场迅速扩张，务必强化相关领域的管理，以免健康消费的新模式沦为花钱受骗的新渠道。叶胥谈到，公司为满足年轻群体健康保养方面的需要，在开发商品和提供服务上积极求新，同时管理单位必须不断加强监管，要求公司坚守产品品质与安全的根本，不发布不实信息，不夸大商品的功效，不欺骗购买者，共同建立公正诚实的市场氛围。

许多专家指出，随着行业监管力度加强，以及市场参与标准提升，康养产业将迎来更健康的发展态势，市场竞争结构也将得到优化，进而推动相关领域实现规模扩张和实力增强。

综合：人民日报海外版、大河网、中国青年报、广州日报、新华网