中医药文化服务月兴起中医夜市热潮，产品却难走进百姓生活？
菏泽市中医医院通讯员王文爽提报信息，该院的行家们近期指导学员们辨识制作香包时需要用到的药材，这些药材是香包制作的基础材料。
今年中医药文化服务活动开展之后，山东省内多个地区逐渐形成了“中医夜市”的流行现象。
夜市里，含有中药成分的月饼、冲调饮品、香包、药性枕头等保健商品，因为能给某些群体带来健康好处，很受欢迎。不过，记者发现，夜市结束之后，这些标榜着中医药的物品却很快消失，很难融入人们的日常。
这些蕴含悠久哲理与新颖构思的保健商品，怎样才能切实进入民众生活？媒体人于本省各处探寻解决“备受赞誉却销量不佳”难题的方法。
健康守护“走出”诊室
“六杯乌梅汤加冰，打包！”
8月21日中午时分，山东中医药大学附属医院（山东省中医院）东院区营养餐厅内，和膳堂前排起了长龙，队伍蜿蜒不断，场面颇为壮观。餐厅工作人员不时地提醒顾客，强调近期天气炎热，乌梅汤成了最受欢迎的饮品，上午销售量巨大，两大桶存货几乎已经售罄。
柜台上，各种中药做的美味佳肴丰富多彩：胖大海百合月饼有助于清肺润喉，枣肉核桃月饼能够帮助宁心安神，五指毛桃排骨汤等炖品散发出诱人香味，六味陈皮八珍糕味道软糯可口，另外还有陈皮金桂山枣汁等饮料整整齐齐摆放着，让人忍不住停下脚步。
这个店铺的店面看起来规模不大，里面售卖的商品种类却相当丰富，多达几十种。据工作人员说明，这些商品都是依据医院提供的药食同源配方，再由餐厅进行精心制作，并且会按照固定的时间和数量进行供应。
今年7月，山东省中医院中医药文化夜市举办期间，山东中医药大学针灸推拿学院2021级学生陈怡鸣及其团队布置的摊位颇受瞩目，他们售卖的“护眼佳品”包括人参决明子枸杞茶、天麻酸枣仁醋饮、黄精黑芝麻丸等，三种商品在三天内累计售出超过一百份。
“天麻酸枣仁醋饮”是夜市上的热门饮品，它的配方借鉴了古方“半夏白术天麻汤”，经过陈怡鸣在老师指导下改进，选用了一些药食同源的食材替代了部分药材，并且加入了蔓越莓来调整风味，这样的变化不仅能够达到同样的功效，同时也更符合年轻群体的喜好，陈怡鸣这样向记者介绍。
中医药制品广受欢迎程度如何？菏泽市中医医院儿二科主任任光明至今不忘五月那场“香囊热”：本欲在义诊时赠予孩子的小物件，竟引得众多家长争相购买。“一小时便卖光，实在未曾料到。”社会需求持续演变，他由此察觉，中医药需借助创新形式以顺应时代发展。
立刻行动起来，他和同事联手，依据孩子普遍有的驱赶蚊虫、帮助消化、促进睡眠、预防感冒等要求，制成了六个种类的儿童香包，每个里面装着九种到十种草药。例如“去除湿气、防止感染”的香包，就是专门根据菏泽地方湿气大的情况特别配制的。到现在，这些香包每个月还能卖出超过三百个。
肺病一科的主治医师聂贺贺正在介绍一种改良过的中药枕头，这种枕头从2017年开始就为那些经常失眠的肺病患者准备，在近几年的实际使用中，人们发现加入灯芯草能让枕头变得更加柔软，也更加舒适。菏泽市中医医院另外还有22种可以泡水喝的中药配方，在销售最好的时候，每天差不多能卖出将近一万份。
线下困局待破解
产品虽火，购买却依然不易。
考虑为父亲选购一款助眠的药枕来缓解睡眠问题，不知医疗机构是否支持网络购买流程，8月22日，李女士在互动网站上提出了这个疑问，她补充说，如果能够像一般商品在线购买那样便捷就太理想了，这种困惑反映了含有草本成分的健康辅助产品在推广时普遍遭遇的实际挑战。
这并非只是“渠道问题”，“资质与法律限制”更是盲区。
权威人士强调，依照《中华人民共和国药品管理法》，药品不允许在常规网络平台直接售卖。经向多个网络店铺了解，市面上流通的中药药枕、香囊等，多数被归类为“床上用品”“香料”，不允许标明任何医疗作用，致使其关键特色变得含糊，也引发了推广上的杂乱。
通过联系济南、青岛、潍坊、泰安等地的多家医疗机构了解到，含有中药成分的商品，诸如中药药枕、香囊等，通常被纳入药品或中药饮片的范畴，必须由医生开具处方，并且只能通过医院内的专业科室或普通门诊才能购得。
此外，部分医院虽然设立了线上处方系统，允许远程购药并安排寄送，然而实际操作层面却面临不少困难。医务人员往往缺乏足够的精力与时间，难以专门上网为病患开具处方并制作香包。
该市中医院相关人士透露，院内的商品种类很一般，缺少创新之处，基本上只有单位人员及常客才会购买，尽管有拓展市场的愿望，但尚未制定具体方案。因为资源匮乏、生产力不够、装璜简陋、宣传力度不够，这类商品往往难以取得显著发展。
根本性的症结在于规范不存在。不少医学界人士在接受问询时表示，当前众多传统中药制剂的研制，很大程度上依据古籍记载和诊疗实践，即便是标示为“饮食用品”的中药茶包类产品，也没有形成一致性的分类规范。
“双轨并行”或是答案
面对上述困境，“中医药产品”如何真正“叫座”？
今年五月，省卫生健康委员会等十五个单位共同制定了《关于推动全省中医药融入日常生活的实施方案》，计划增加中医药相关商品种类，刺激民众健康支出，并开发更多与大健康文化相关的创意商品。
政策红利下，医院、药店、药商等各方积极探索破局之路。
山东中医药大学创新创业学院副院长孙巍巍谈到，采用两种不同路径或许能够解决问题，一方面要健全药品所具有的医疗用途，另一方面要拓展面向普通民众消费的食品和化妆品领域。
药品领域的重要之处并非转变为商品，而是增强专业内涵和改善服务感受。孙巍巍指出，医疗机构采用即时制备、依据证候施治的做法是恰当的路径，核心环节在于通路管控。能够借助健全网络医疗机制，改进“远程诊断-定点处方-快递送达”的操作环节，在符合规定要求的基础上，让病患享有更优的就医条件。
乌梅汤、养生糕点、药浴包这类“食字号、妆字号”产品，其发展前景或许在于接纳现代商业模式，通过专业能力提升产业水平。
整合资源是重要途径，业内权威人士强调，医疗机构最根本的优势在于提供具备实践检验的可靠效果方案和权威知识产权认证，而将生产制造流程、产品包装规划、市场推广活动以及分销网络管理等工作，委托给具备资质的机构负责。这种协作方式，既能够维护医疗产品的专业水准与研发特色，又可以缓解医疗机构面临的资源不足问题。
大学是知识创新的发源地，有时也能充当新兴技术的培育基地和实验场所。孙巍巍指出，学生集体善于从传统智慧中获取启发，独立设计新产品，并结合当代风尚。街头市集里，不少受欢迎的商品出自大学团队之手。促进医学院校联手，能够为“医疗-产业”主导模式提供经过验证的点子和计划，强化学校与企业、研究机构的联动，不断为行业发展注入新动力。
另外，中医药商品要走向更广阔的市场，标准必须首先建立。“商品品质和顾客信赖程度紧密相连，产业要迅速制定覆盖原料选取、制造过程、效果说明等各个环节的完整产品标准。”孙巍巍着重指出，这是产业实现大规模进步的基础。
中药商品不该仅仅局限于夜市灯光之中。明确其本质，打通文化延续与健康普及的瓶颈，这些商品最终会走进普通民众生活，变成健康产业消费的普遍选项。
